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拍照效果对手机意味着什么?业内人士:最重要功能,没有之一

你有多久没用过相机拍照了?

《中国经济周刊》记者 周琦

你有多久没用过相机拍照了?

很多人在被问到这个问题时,回答基本上都是“10年前”——除了一些手中有单反或者微单相机的“玩家”。

2010年左右,很多人出门旅游都会带上卡片机,索尼、松下、富士、理光、奥林巴斯等品牌激战正酣。

如今,卡片机已基本退出历史舞台,人们想要拍照、录视频,通过手机就可以全部搞定。即便是以往被誉为“专业”的单反相机,市场也日渐萎缩。

此前的专业影像市场被日本、欧美等地品牌垄断,而随着手机硬件不断发展,移动摄影的兴起给了手机品牌在专业影像市场留名的机会。更是有业内人士直言:在众多消费者眼中,拍照效果好坏是其购买手机时最重要的考量点。

中国的手机厂商,能否能借此契机,走出一条具有自己特色的进阶之路,成为中国走向世界的一张名片?

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摄影厂商“放下身段”

20世纪初,斯蒂格里茨的摄影分离派开创了直接摄影,确立摄影艺术的主体地位。摄影开始真正回归记录客观的瞬间。

后来,相机界又经历了从沉重复杂的大画幅和120胶片相机,过渡到小巧轻便的135胶片相机的过程——徕卡的问世,标志着相机走向35mm相机为主的时代。摄影史上最广为人知的照片,也是从这个阶段开始爆发。

2000年前后,卡片机以其轻薄的身材、靓丽的外观逐步成为时尚年轻的消费者购买数码相机的重要选择对象之一。然而,卡片机也只是摄影史上的昙花一现,仅仅10余年后,就逐渐被手机替代。

其实,能拍照的手机大概在2000年前后就已经出现,但手机摄影真正质变的时间,大概是在2010年。这一年,苹果iPhone4横空出世,手机的拍照体验和成像品质自此有了飞跃。同时,为手机摄影提供分享平台的Instagram上线,图片社交时代来临。这一年,3G网络也已开始普及,为图片的高效传输提供了保证。手机摄影就此开始走向辉煌。

在《手机摄影笔记》作者、中国摄影家协会会员李硕看来,摄影设备从单反、卡片机到手机的演变,都具有不少共同点——它们都是人们追求轻便的产物,价格也越来越便宜;在“硬画质”上较为逊色,但都能凭借更丰富的功能弥补这一不足;产品形式都更为丰富多样,作品更加易于传播和分享。

“手机的进化速度远比当年的135相机快。短短10余年,其拍摄功能已从‘和相机一样依赖于传感器性能’,过渡到‘软硬件结合的计算摄影时代’。未来专业相机市场与手机市场的趋势,我想会是一个二者并存,并且互相取长补短的方向。”李硕说。

越来越多的传统摄影厂商,已经开始和手机厂商合作,从刚开始的提供硬件,到后来的提供技术支持、合作研发等。摄影厂商和手机厂商,逐渐成为一条产业链上的“战友”。

2016年2月,华为与徕卡达成战略合作,同年,华为P9系列成为首款采用徕卡双镜头的智能手机,一时间引发轰动。此后,随着品牌力不断提升,华为手机逐渐成为国产手机中的佼佼者,虽然这与其自研的芯片、操作系统等有很大关系,但业内人士认为,华为手机的拍照效果提升,也是其快速崛起中非常重要的一环。

“传统摄影器材厂商开始和手机厂商之间的跨界品牌合作,看似‘放下身段’,实则是为了更好地满足用户需求、寻求双方共赢。对于传统摄影器材厂商而言,和新兴的手机厂商合作,可使自身品牌更显年轻活力;而手机厂商借助传统摄影器材厂商的技术积累和品牌基础,可以增强产品在影像方面的优势乃至突破。”中国信息协会常务理事、新经济研究院院长朱克力说。

2022年5月23日,又一个消息震惊业内:小米方面宣布,小米与徕卡达成全球影像战略合作,首款作品将于7月发布。

外界纷纷猜测,小米能否凭此扛起国产高端手机走向世界的大旗?

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得高端者得徕卡

其实,摄影厂商与手机厂商以“认证”为名的合作,十几年前就已出现?!吨泄弥芸芳钦咴?008年时使用的诺基亚N78,其镜头就是光学厂商卡尔·蔡司认证。彼时,“蔡司认证镜头”,也是诺基亚各型号的“大卖点”,帮助诺基亚席卷国内手机市场半壁江山。

而国产手机从一开始的山寨机、低端机,到如今占据国内市场八成份额,并涌现出一批口碑不错的国际化品牌,也离不开和传统摄影厂商的合作。

例如,前文所述华为与徕卡的合作,就被业内称为“教科书”级别的案例。合作初期,大家以为这只是营销手法,但随着合作深入,华为P系列和Mate系列手机摄影品质屡屡刷新DxOMark得分纪录,成为华为占领高端市场的重要砝码。

2020年,vivo正式将影像确认为企业未来10年发展的核心长赛道之一。当年年底,vivo宣布与蔡司达成全球战略合作。双方合作后的首款产品vivo X60系列,首销便斩获了京东等多个渠道的销量冠军。

一加也与前面两个厂商一样,和相机品牌哈苏展开合作。“哈苏色彩”就此成为一加手机对外宣传的重点,一加 9 Pro也凭此获得了“见变2021” CNMO年终盘点的“年度影像机皇”称号。

当然,有成功就有失败。2021年5月,夏普推出了徕卡参与相机调教的Aquos R6手机。结果,一经发布就被众多消费者吐槽,甚至有自媒体质疑其能否“对得起徕卡的标志”。

在众多手机厂商和传统摄影厂商的合作中,为何徕卡如“众星捧月”,成为大家疯抢的香饽饽呢?

“徕卡的确是摄影圈的特殊存在。135相机是徕卡先做出来的。也可以说,现代摄影之所以是这个样子,徕卡的贡献和作用极为重要。这些如今看起来似乎是陈年旧事,但却是奠定了徕卡品牌地位和影响力的基石,对于一个摄影师来说,徕卡的产品所代表的绝不仅仅是高价,还有更多的高价值。” 李硕说,在所有影像品牌里,他认为真正做到“出圈”的,也只有徕卡这一家。很多人认为徕卡是一个奢侈品品牌,当一件产品被打上‘Leica”的字样,就说明它是与众不同的。徕卡代表着高品质、设计感和特立独行,是极致工业产品的代表,也是一种产品的艺术。 连乔布斯在iPhone 4发布会上也说过:It`s beautiful just like a Leica camera (iPhone4如同徕卡相机一样出色) 。

因此,业内也流传出了一种说法:得高端者得徕卡。

在与华为分手后,徕卡需要一个更强大的伙伴。在经历了和夏普的合作后,徕卡为下一个合作伙伴制定了极高的门槛:这个伙伴必须在手机影像领域有极高的造诣,有全球大量出货的渠道和实力,可以快速改善用户体验,还要有巨大的潜力。

小米出现了在徕卡的视野里。

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业内普遍认为,老牌摄影厂商在光学等物理技术上积累深厚,手机厂商往往则在AI、算法等软件技术上有新发优势。

“光学与算法二者是相辅相成、相互借鉴。从短期内看,算法的效果会更加直观明显,但随着手机传感器的增大,对镜头光学技术的要求也在逐步提高。” 李硕说。

徕卡和小米达成合作,或许正是双方找到了契合点。

小米集团创始人、董事长兼CEO雷军直言:“小米一直希望将手机摄影的能力发掘到极致,此次合作将为小米的影像战略提供强大的助力。在合作中,从光学设计到调教审美取向,双方的创新技术、产品哲学与影像理念,经历了空前的深度碰撞与融合。”

徕卡相机公司CEO Matthias Harsch则认为,小米与徕卡都是全球化的高端品牌,双方都致力于为移动摄影用户开创一个新的时代。“我们将为移动摄影领域的消费者提供卓越的成像品质、经典的徕卡美学和无限的创造力。”

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徕卡高管向小米手机西欧当地团队介绍

走向高端

在中国手机市场上,不论是小米,亦或是华为、OPPO、vivo、一加等国产厂商,都屡屡提到了一个词:高端化。

虽然“高端化”在国产厂商口中也喊了多年,但真正能达到消费者眼中的“高端化”国产手机,却寥寥无几。

和传统摄影厂商的合作,能否成为国产手机厂商“高端化”之路的法宝?

“我曾经问过业内几家手机厂商的人,大家都说手机摄影功能是左右消费者选择手机的最重要的功能,没有之一。因为摄影功能选择某款或者某个品牌手机的消费者,是占比最大的。我也走访过很多线下手机店,营业员往往介绍最多的也是手机的摄影功能。”《摄影笔记》作者宁思潇潇说。

朱克力认为,国产手机的高端化是必然追求,在和老牌摄影厂商的合作中,应着眼于产品在品质和调性上与用户需求更为精准的适配,促进技术创新和消费升级的同频共振,形成自身的独特优势。“高端化既可以体现在摄影方面,也可以体现在其他构造或板块上。因此,未来这种合作模式也可以复制到其他方面,成为高端化的一个重要来源,而这很大程度上将取决于技术变革的驱动,进而对高端进行重新定义。”

也有业内人士指出,对于小米来说,其和徕卡合作真正的价值应该在于小米给新机立下了一个有足够震撼力的标杆,以此就可以拉开产品空间,在真正可以走量的价位上,承接标杆产品能力提升下的需求供给,进而实现整个体系内出货量的突破。

今年一季度,小米全球智能手机平均售价(ASP)同比增长14.1%至1189元。数据显示,小米中国大陆地区定价在人民币3000元或以上,境外定价在300欧元或以上的高端智能手机全球出货量,达到近400万台;潮电智库发布的报告显示,在600~799美元段的畅销机型市场份额中,苹果、三星及小米排名前三。

市场调研机构Counterpoint Research分析,小米已将其品牌认知度提升到了新的水平,从一个区域性主打性价比的智能手机品牌,转而发展为全球出货量前三的高端手机品牌。

业界普遍认为,从此番牵手徕卡的力度来看,小米的高端化投入在继续加码。不过,大家更关注的是,和徕卡达成战略合作后,小米未来能否具备和iPhone一较高下的实力?

有网友曾给发表过一个经典评价:正是因为苹果够强,才让国产手机厂商有着进步的动力。

相比于苹果的“挤牙膏”,如今的国产手机在硬件上已经有了足够和iPhone对标的实力,并开始从硬件的“堆砌”转向技术的整合。米徕的合作,正是国产手机转向高质量发展的代表之一。更有业内人士期待,小米在米徕之外,进一步深化和产业链领头企业的合作研发,成为国产手机中和iPhone对标的先锋。

据小米集团创始人、董事长兼首席执行官雷军发布的信息来看,双方第一款共研旗舰手机7月就将与大众见面,相信这款与徕卡共研的产品在影像实力上会拿出令人信服的表现,成为小米品牌站稳高端化的里程碑。

责编 | 杨琳

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