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扩内需,如何挖掘消费新潜力?

《中国经济周刊》记者 侯隽  孙晓萌  | 全国两会报道

3月5日,国务院总理李克强在政府工作报告中提出,坚定实施扩大内需战略,推进区域协调发展和新型城镇化。畅通国民经济循环,打通生产、分配、流通、消费各环节,增强内需对经济增长的拉动力。

如何才能让老百姓有钱消费、愿意消费?出席全国两会的代表委员们展开了热议。

“中国经济增长,结构性潜能是第一位”

“在房地产、基建、出口等高速增长期的主要结构性潜能逐步减弱或消退后,‘十四五’乃至更长一个时期,要着力发掘释放与中速增长期相配套的结构性潜能。”全国政协委员、经济委员会副主任刘世锦表示。

他认为,需要纠正把中国的经济增长主要寄托于宽松的宏观政策,却忽略结构性潜能的倾向。如果一定要排顺序,结构性潜能是第一位的,宏观政策是第二或第三位的。

“稳增长、扩内需的立足点要转到发掘释放中速增长期的结构性潜能。所谓结构性潜能,就是中国作为一个后发经济体,在消费结构、技术结构、产业结构升级和城市化进程中所具有的增长潜能,也可以说是人均收入从一万美元到三四万美元的潜能。”刘世锦表示。

全国政协委员、北京国际城市发展研究院院长连玉明建议,应将消费强国纳入中国特色现代化强国战略体系,加快国际消费中心城市建设,进一步推进区域消费中心城市布局,形成多层次消费节点与网络;应促进新型消费,夯实消费强国建设根基。

全国人大代表、上海社会科学院原副院长张兆安建议,通过创新市场结构、加快传统消费提升等方式,把潜在消费转化成为现实消费。着力推动产业转型、技术研发及产品服务模式创新,创造新供给,引导新需求,形成新的消费热点。同时,营造良好消费环境,推出鼓励消费措施,让老百姓有钱消费、愿意消费。

抓住国潮风口,加快培育壮大消费新增长点

3月7日,国家发展改革委员会副主任胡祖才在国新办发布会上表示,2021年社会消费品零售总额44.1万亿元,比上年增长12.5%,最终消费支出对经济增长的贡献率为65.4%,拉动国内生产总值增长5.3个百分点,消费重新成为经济增长第一拉动力。

“同时我们还看到,消费领域呈现出不少新热点、新亮点:线上消费逆势上扬,去年网上零售额同比增长14.1%;绿色消费加快发展,新能源汽车销量同比增长1.6倍;升级类消费需求更加旺盛,体育健身等消费品零售保持两位数增长。特别是北京冬奥会成功举办带动冰雪消费持续升温,今年以来滑雪服和滑雪装备线上销售同比分别增长110.7%、61.6%。” 胡祖才说。

全国人大代表、安踏集团董事局主席丁世忠表示,进入“后冬奥时代后”,我国冰雪运动要趁热打铁,让消费也转起来。

为此,丁世忠提出五点建议:一是确保支持冰雪运动和冰雪产业发展的政策延续性;二是延续“科技冬奥”,产学研联合攻关冰雪科技研发;三是加强自主品牌建设和品牌培育,支持冰雪运动装备产业集群发展;四是立足行业融合,筑牢配套和支持体系;五是深化校企合作,创新冰雪产业人才培养。

此外,国潮消费成为当前消费的亮点。“消费者的消费理念已经由物质性消费向精神性消费过渡,国货品牌由于具有深厚的文化底蕴、丰富的文化元素,满足了消费者的精神消费需求,增进了民族认同。” 全国人大代表、福建师范大学教授黄茂兴表示。

他认为,中国正经历从“制造”到“智造”的华丽转身,国货潮牌成为新的消费热点。

黄茂兴在教学中发现,当代大学生们越来越青睐国货潮牌。他认为,国潮产品要制定高品质标准,积极采用新技术、新材料、新工艺开展研发生产,借助数字经济、互联网、信息技术等现代信息技术提升产品精度,努力开发高端消费市场产品,凸显当代年轻人热爱生活、努力奋斗、积极向上的精神风貌,着力打造蕴含中国力量、承载中国时尚的品牌形象,增强消费者的品牌认同感。

“在全球化背景下,国潮以质量品牌为重点、突出创新设计、打造独特风格、塑造品牌辨识度的做法,顺应了消费升级趋势,优化了商品供给结构,改善了商品供给质量,带动了国货潮牌消费市场的快速增长。同时,借助电商、社交媒体、直播等多元平台的力量,国货潮牌的销售、营销获得了重要渠道支撑。” 黄茂兴对《中国经济周刊》记者表示。

发展消费新业态新模式

今年的政府工作报告中提出,推动线上线下消费深度融合,促进生活服务消费恢复,发展消费新业态新模式。

正在兴起的潮玩、盲盒、宠物经济、新式茶饮、剧本杀、密室逃脱、沉浸戏剧、医疗美容等等都被视为新消费模式,属于消费新业态新模式的阵营还在不断扩大。

以社交平台Soul为例,因为App不支持上传真人头像,用户需要以虚拟头像作为自己的身份凭证。于是,新的消费需求诞生了。平台为此提供了专门的捏脸工具,包括五官、头饰在内的创作素材。

年轻人为什么愿意为虚拟头像买单呢?一位年轻人告诉《中国经济周刊》记者,“在年轻人眼中,头像不仅仅是随随便便的一张图片,其他人会根据头像判断你是一个怎样的人。‘审美虽无高低,但是有差异’,我可以借助虚拟头像在Soul上体现我的审美和性格、给别人传达我想传达的信息,以及吸引能欣赏我传达出来个性的人。”

因为市场需求的存在,2021年6月,Soul上线“个性商城”功能。平台邀请了头像创作者,即被称为是2021年度冷门新职业的游戏捏脸师入驻“个性商城”,捏脸师可以将自己创作的头像作品放在商城销售,并获得相应分成。目前Soul的“个性商城”入驻捏脸师的数量近80人。不同于传统的3D建模师,捏脸师可以理解为游戏脸模师,它需要更专业的人像美学背景。

为了支持新型消费发展,2021年3月,发改委、商务部等28个部门联合印发《加快培育新型消费实施方案》,提出了关于新消费领域的24项措施,其中一项措施就包括,“加强新职业新工种开发和培训。

我国拥有14亿人口,中等收入群体达4亿多人,人均GDP超过1万美元,对新型消费的需求日益旺盛。随着政策红利的持续释放,市场主体活力持续增加,更多消费新亮点、新热点也将涌现出来。

责编:杨琳

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